Microsoft compra Rapt

Mientras sigue intentando hacerse con Yahoo!, Microsoft continúa con la adquisición de pequeñas compañías. En esta ocasión se ha hecho con Rapt, una solución especializada en la gestión de la publicidad online, que guarda ciertas similitudes con el Ad Manager presentado por Google estos días.

Rapt, que cuenta con 85 empleados, es una solución que Microsoft pretende integrar dentro de su sistema Atlas, la alternativa a Double Click, ahora propiedad de Google. Rapt permite evaluar cuánto sacarás con cada anuncio y si te compensa venderlo por ti mismo o a una agencia, entre otras opciones. Uno de los principales atractivos de Rapt ha sido su cartera de clientes, con compañías como MTV Networks, Dow Jones, NBC Universal, CNET, DowJones y la propia Yahoo!.