Microsoft compra la agencia de publicidad aQuantive

Después de que Doubleclick no pudiera ser, que Yahoo! comprara Right Media y, ayer mismo, WPP se hiciera con Real Media, Microsoft ha anunciado hoy la compra de aQuantive, otra agencia más de publicidad. Parece que está de moda comprarse agencias de publicidad como el que va a comprar pan.

Y baratas no son: Microsoft ha pagado por aQuantive unos 6.000 millones de dólares (4.439 millones de euros, al cambio), prácticamente el doble de lo que Google pagó por DoubleClick y cerca de 10 veces lo que desembolsó Yahoo! por Right Media.

"Es la empresa que debíamos comprar", ha asegurado Chris Liddell, director financiero de Microsoft. Está claro que algún movimiento tendría que hacer Microsoft para no quedarse atrás ante la competencia. Por cierto, que la última gran agenica sin ser comprada aún, ValueClick, ha disparado su valor en bolsa.

La operación tiene que cerrarse a lo largo del año que viene y ninguno de los trabajadores de la empresa (2.600 en total) será en principio despedido. Si aQuantive frustra la compra tendrá que indemnizar a Microsoft con 175 millones de dólares y si sucede lo contrario - que Microsoft no pudiera comprar la empresa por problemas de competencia - será Microsoft la que pague a aQuantive 500 millones de dólares. Ahí es nada...